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娱乐大号“深八”是如何炼成的

文章来源 : 网络整理 | 发布日期:2018-05-25 16:45

娱乐大号“深八”是如何炼成的

(从左至右)北鼻酱、桃子君、采蘑菇的小姑娘照片由本人提供

喜欢八卦,被称为人类骨子里的基因,其中最能引发关注和讨论的是娱乐八卦。

“深八深夜八卦”(以下简称“深八”)是一个在娱乐类微信公号中赫赫有名的名字。周一到周五的晚上,该公号都会放出一篇正在热议的娱乐内容,不仅全面还带着表情包,往往3小时阅读量就会超过10万,有网友甚至拿着手机坐等“小主”(指内容作者)发八卦以抢“沙发”(第一个评论的人)。

奇怪的是,虽然坐拥接近百万粉丝和等着排队放广告的一线大品牌,有投资方在2015年就曾给出5000万元的估值,“深八”的编辑团队却无心考虑未来。她们没有一般创业团队咄咄逼人的发展急迫,反而希望做“八完洗洗就睡”的纯粹内容团队,偶尔也会自问:“我们是不是有点不思进。?rdquo;

原是领导指派的任务意外摸索出公号运营之道

2013年11月,北鼻酱、桃子君、采蘑菇的小姑娘(均为化名)是广州一家门户网站娱乐频道的同事,她们每天在互联网上复制粘贴做着编辑工作。某天,像所有受到微信公号冲击的传统媒体一样,领导布置了任务要做微信公号,但没有定什么要求,只是要求“占住坑”。

当成一项必须完成的KPI,三个姑娘赶鸭子上架开通了“深八深夜八卦”,成为中国第一批微信公号作者。最初,她们仅仅是把娱乐新闻搬到微信上的搬运工,“复制粘贴”是最常用的手段,但因口语化的风格让人眼前一亮,很短时间就有了几万名粉丝。

虽然是先行者,但“深八”一直不温不火。直到2014年3月底发生的文章出轨事件,当时《南都娱乐周刊》放话“周一见”,“深八”提前拿到了杂志并拍摄放到了公众账号上,这则轰动性的新闻迅速转遍了朋友圈。

很快,“深八”火了。

“要快!”事后“深八”编辑团队总结了微信公号的经验,然而三个人都不是擅于跑现场忙采访的记者,这并不是长久之计。经过讨论,她们决定往“全”发展,梳理爆点娱乐新闻的来龙去脉,并继续保持“深八”的口语化亲切表达特征。

北鼻酱说:“像女生们一见面会兴致勃勃地分享‘你知道谁谁谁怎么了’一样,‘深八’的风格或许不那么严谨,或许想一出是一出,但一定有趣又有料。”

渐渐地,她们花费了更多的心思,开始琢磨微信上的用户喜欢看什么,一样的新闻该从什么角度报道,一些内容是否会引发视觉疲劳。意外的是,一个明星的工作室提出了要在“深八”上投广告以宣传某明星。“微信公号竟然可以赚钱!”三个人随随便便地定价5000元,还在计算分钱时5000除以3除不尽的问题时,不知道自己已经懵懵懂懂地找到了商业模式。

2014年8月,就在“深八”走上正轨并小有名气之时,原网站解散了,“深八”编辑团队被开除了。当时“深八”已经拥有十几万粉丝,她们舍不得这个用心经营了许久的微信公号,一拍即合决定不放弃。

三个人都是接近90后的小姑娘,根本不懂商业,于是找到了“不懂娱乐、不看八卦,所以没兴趣也不干涉内容”的合伙人Nada。Nada与原公司老板谈判买断了公号。从此“深八深夜八卦”开始了独立运营之路。

娱乐大事是命题作文做八卦有技术也能赚钱

三个人过上了令很多女生羡慕的生活。她们不用挤地铁打卡,每天醒来后都不用起床,可以拿着手机刷着娱乐新闻,看到有意思的内容就在微信群里交流一下决定今天的选题。她们不用考虑复杂的人际关系,也没有领导给安排不愿干的活儿。

这只是看上去的美好。事实上,“深八”团队每天要从浩瀚的娱乐新闻中抉择,大热的话题怎么做,小众的选题要不要做。确定选题后,角度更为关键,逐渐发酵变化的娱乐新闻何时切入,如何有新意更需要琢磨。

在打字之前,如何找“料”是需要技巧的。如果只在搜索引擎里键入明星的关键词,找到的信息极其有限。要找“陈年老料”,编辑需要一直在各类网站里翻帖,时间很快就过去了。有时为了一个表情图,编辑也需要凭借印象翻完十几部电视剧。

通常,一篇文章从上午9点开始操作,直到下午5点才能成形,发出后编辑也要一直盯着后台和网友互动。伴随着同类的娱乐公号越来越多,“深八”团队的压力也越来越大。例如,黄晓明和Angelababy大婚,就是一项几乎所有娱乐公号都在竞争的“命题作文”,比拼的就是谁做得好,谁的阅读量高。

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